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第一章：營銷戰略概述來自市場的挑戰：

產品同質化、價格戰、傳統市場萎縮營銷戰略的內涵三國鼎立和中國革命戰爭中得到的啟示我們需要戰略嗎：某電氣設備廠商的戰略營銷實例分析營銷戰略與企業戰略的關系制定營銷戰略的步驟

第二章：定位的五大法則

高級俱樂部定位

利益定位

功能定位

外觀定位

產品類別定位

第三章：定位的五大心智模式顧客的心智是有限的顧客討厭復雜和混亂客戶缺乏安全感客戶的印象不會輕易的發生改變

他會更相信自己的第一印象品牌的延伸會使客戶失去焦點

客戶就會開始產生迷失案例分析：農夫山泉、星巴克、海底撈等品牌定位的心智模式案例分析：汽車市場的定位分析

第四章：定位的方法論--聚焦核心 突破瓶頸全面理解和掌握品牌定位的戰略過程基于互聯網的發展，掌握品類創新的規律學會品牌定位的原理和步驟掌握探尋定位的方法和工具形成一個圍繞定位的運營配稱學習如何建立認知優勢和運營優勢面對不同競爭對手確定商戰形式防范競爭對手復制和跟進掌握打造行業第一的系統方法案例分析：沃爾沃，可口可樂的行業地位